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奢侈品战略：揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略
奢侈品战略：揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略
（“世界顶级奢侈品”）
作 者
Kapferer，J.N.
著
出 版 社
机械工业出版社
出版时间
2014
下载积分
3
阅读次数
642
下载次数
1
所属分类
经济管理
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书籍详情
快
速
导
航
内容简介
奢侈品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。<br> 这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手，一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密，为什么奢侈品让你如此着迷？读完本书你自有答案。<br> 透过专业的视角，你可以在书中自如追溯奢侈品的本源，体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。<br> 作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的极致开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的最科学的一套规则。<br> 奢侈品的品牌战略并非专利，只要做个有心人，你同样能够遵循这些经验，引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品 <div> <br /> </div>
作者简介
Vincent Bastien 奢侈品行业经验最丰富的资深管理者，在过去的25年里，他一直在首席执行官/总经理的位置上任职，包括奢侈品行业在LV担任总经理6年、赛诺菲集团（Sanofi）美妆部门的总经理3年（管理的品牌包括圣罗兰、NinaRicci、Yves Rocher和Sanofi Beauté），及B2B行业（玻璃制品和印刷业）。同期，他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商学院担任客座教授，教授奢侈品战略。他是巴黎理工大学、巴黎高等商学院、斯坦福商学院的校友。<br /> Jean-Noel Kapferer 品牌管理领域的最著名的专家，其最新畅销著作《最新战略品牌管理》（The New Strategic BrandManagement）是国际MBA为顶级市场管理者指定的参考书。Kapferer在巴黎高等商学院（HEC）欧洲奢侈品研究中心任教，著有十多部著作，并发表过上百篇研究文章，堪称品牌研究领域的一位有思想的领导者。在咨询领域，他为许多大品牌提供咨询服务，担任董事和顾问，经常在中国、日本、韩国、印度和美国等地为为企业高管培训。他拥有美国西北大学的博士学.
目录
<p style="text-indent:21pt;"> <span style="font-family:宋体;">第一部分 回到奢侈品本源<br> 第1章 人类初期即有奢侈品<br> 奢侈品简史<br> 20世纪和奢侈品大众化 <br> 奢侈品、个体和社会 </span> </p>
<li tab_id="content"><a href="javascript:;"><span></span>内容简介</a></li><li tab_id="authorintro"><a href="javascript:;"><span></span>作者简介</a></li><li tab_id="extract"><a href="javascript:;"><span></span>目录</a></li>
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